Prime-time은 주로 방송 매체에서 시청률이나 청취율이 가장 높은 시간대를 의미하는 명사입니다. 보통 사람들이 퇴근 후 집에서 휴식을 취하며 TV를 시청하는 저녁 7시부터 11시 사이를 가리키며, 이 시간대는 광고 단가가 가장 높고 방송사들이 가장 공을 들인 프로그램들을 배치하는 '황금 시간대'입니다. 한국어의 '골든 타임'과 혼동하기 쉬운데, 영어에서 Golden time은 주로 노동법상의 할증 임금 시간이나 특정 분야의 용어로 쓰이며, 우리가 흔히 말하는 응급 구조의 적기는 'Golden hour'라고 표현하는 것이 더 정확합니다. 비유적으로는 개인의 인생이나 경력에서 가장 빛나고 성공적인 '전성기'를 뜻하기도 합니다. 격식 있는 상황과 비격식적인 상황 모두에서 널리 쓰이며, 어떤 계획을 실행하기에 가장 적절한 시기를 강조할 때 유용하게 활용할 수 있는 표현입니다.