Media-planning은 광고나 마케팅 분야에서 특정 제품이나 서비스의 메시지를 가장 효과적으로 전달하기 위해 어떤 매체를 언제, 얼마나 자주, 어떤 예산으로 사용할지 결정하는 전략적 과정을 의미하는 명사입니다. 단순히 광고를 집행하는 것을 넘어, 타겟 고객이 주로 이용하는 플랫폼인 TV, 소셜 미디어, 신문, 라디오 등을 분석하여 최적의 도달률과 빈도를 계산하는 전문적인 업무를 지칭합니다. 마케팅 전략의 핵심 단계로, 광고주가 제한된 예산 내에서 최대의 효과를 거두기 위해 필수적으로 거쳐야 하는 과정입니다. 유사한 개념인 'media buying'이 실제 매체 지면이나 시간을 구매하는 실행 단계라면, 'media planning'은 그 이전에 이루어지는 전략 수립과 분석 단계라는 점에서 차이가 있습니다. 비즈니스 환경에서 매우 자주 사용되는 전문 용어이며, 광고 대행사나 마케팅 부서에서 주로 다루는 핵심 업무 영역입니다.