Marketing campaign은 특정 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하기 위해 계획된 일련의 전략적 활동을 의미합니다. 단순히 광고 한 편을 내보내는 단편적인 행위가 아니라, 특정 기간 동안 명확한 목표를 달성하기 위해 다양한 채널(SNS, TV, 이메일, 오프라인 행사 등)을 복합적으로 활용하는 조직적인 노력을 포함합니다. 'Promotion'이 일반적인 판촉 활동을 포괄하는 넓은 개념이라면, 'Campaign'은 시작과 끝이 정해진 구체적인 프로젝트 성격이 강합니다. 비즈니스 환경에서 매우 자주 사용되며, 브랜드 인지도를 높이거나 신제품 출시를 알릴 때 필수적인 개념입니다. 기업의 규모와 상관없이 타겟 고객에게 일관된 메시지를 전달하여 소비자의 행동을 유도하는 핵심 수단으로 여겨집니다. 성공적인 캠페인을 위해서는 철저한 시장 조사와 타겟 분석이 선행되어야 합니다.