International marketing strategy는 기업이 자국 시장을 넘어 해외 시장에서 제품이나 서비스를 효과적으로 홍보하고 판매하기 위해 수립하는 포괄적인 계획을 의미합니다. 단순히 제품을 수출하는 것을 넘어, 각 국가의 문화적 차이, 법적 규제, 소비자 행동 양식, 경쟁 환경 등을 면밀히 분석하여 현지화 전략을 세우는 것이 핵심입니다. 이 용어는 주로 경영학이나 마케팅 분야에서 전문적인 비즈니스 맥락으로 사용되며, 기업의 글로벌 경쟁력을 결정짓는 중요한 요소로 평가받습니다. 유사한 개념인 'Global marketing'이 전 세계를 하나의 시장으로 보고 표준화된 전략을 취하는 경향이 있다면, 'International marketing'은 각 국가별 특수성을 고려한 맞춤형 접근을 강조한다는 점에서 미묘한 차이가 있습니다. 비즈니스 회의나 보고서에서 자주 등장하는 격식 있는 표현으로, 기업의 해외 진출 성공 여부를 논할 때 필수적으로 언급되는 개념입니다.