Generate hype는 새로운 제품, 영화, 게임 또는 이벤트가 대중에게 공개되기 전에 의도적으로 큰 관심과 기대감을 불러일으키는 행위를 의미합니다. 여기서 'hype'는 대대적인 광고나 자극적인 홍보를 뜻하며, 'generate'는 그러한 분위기를 조성하거나 만들어낸다는 의미를 담고 있습니다. 이 표현은 단순히 정보를 전달하는 수준을 넘어, 사람들이 해당 대상에 대해 열광하고 끊임없이 이야기하게 만드는 마케팅적 전략을 묘사할 때 주로 사용됩니다. 때로는 실제 가치보다 부풀려진 기대감을 조성한다는 부정적인 뉘앙스로 쓰이기도 하지만, 현대 비즈니스와 엔터테인먼트 산업에서는 성공적인 런칭을 위한 필수적인 과정으로 여겨집니다. 'Create a buzz'와 유사하지만, generate hype는 조금 더 인위적이고 강력한 홍보 활동이 수반되는 경우가 많습니다.