Top-of-mind awareness(TOMA)는 마케팅 및 소비자 심리학에서 매우 중요한 개념으로, 소비자가 특정 제품군이나 서비스를 떠올릴 때 가장 먼저 머릿속에 떠오르는 특정 브랜드나 제품의 상태를 의미합니다. 예를 들어, 누군가에게 '스마트폰'이라고 했을 때 가장 먼저 '아이폰'이나 '갤럭시'가 떠오른다면, 그 브랜드는 해당 소비자에게 top-of-mind awareness를 확보한 것입니다. 이는 단순히 브랜드를 알고 있는 수준인 '브랜드 인지도(Brand Awareness)'보다 훨씬 강력한 단계로, 구매 결정 과정에서 결정적인 우위를 점하게 해줍니다. 기업들은 광고, 홍보, 소셜 미디어 활동 등을 통해 소비자의 무의식 속에 자사 브랜드를 1순위로 각인시키기 위해 노력하며, 이는 시장 점유율과 직결되는 핵심 지표로 활용됩니다. 일상 대화보다는 비즈니스, 마케팅, 경영 관련 맥락에서 주로 사용되는 전문 용어에 가깝습니다.