Digital advertising은 인터넷, 소셜 미디어, 검색 엔진, 모바일 앱 등 디지털 채널을 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 모든 마케팅 활동을 의미하는 명사입니다. 전통적인 광고 매체인 TV, 라디오, 신문과 달리 디지털 광고는 데이터 분석을 통해 특정 타겟 고객에게 맞춤형 메시지를 전달할 수 있다는 점이 가장 큰 특징입니다. 현대 비즈니스 환경에서 필수적인 전략으로 자리 잡았으며, 클릭률(CTR)이나 전환율(Conversion rate)과 같은 지표를 통해 광고 효과를 실시간으로 측정하고 최적화할 수 있습니다. 유사한 표현으로 online advertising이 있으며, 거의 혼용해서 사용하지만 digital advertising이 모바일 기기나 사물인터넷(IoT) 등 더 넓은 범위의 디지털 기술을 포함하는 포괄적인 개념으로 쓰입니다. 비즈니스 회의나 마케팅 기획서에서 매우 자주 등장하는 전문 용어이며, 격식 있는 비즈니스 상황에서 자연스럽게 사용할 수 있습니다.