Specialty products는 소비자가 특정 브랜드나 제품의 고유한 특성 때문에 이를 구매하기 위해 특별한 노력을 기울이는 상품을 의미합니다. 일반적인 편의품(convenience products)이나 선매품(shopping products)과는 달리, 소비자가 이미 특정 브랜드에 대한 강한 충성도를 가지고 있어 가격이나 위치에 상관없이 해당 제품만을 고집하는 경향이 있습니다. 예를 들어 고급 자동차, 고가의 카메라 장비, 디자이너 의류, 혹은 특정 브랜드의 한정판 운동화 등이 이에 해당합니다. 마케팅 관점에서 이러한 제품들은 유통망이 매우 제한적이며, 대중적인 광고보다는 타겟 고객층을 겨냥한 정교하고 배타적인 홍보 전략이 필요합니다. 'Specialty'라는 단어 자체가 '전문성'이나 '특수성'을 내포하고 있어, 일반적인 상품과는 차별화된 가치를 지닌 제품군을 지칭할 때 주로 사용됩니다. 소비자들은 이러한 제품을 찾기 위해 먼 거리를 이동하는 것도 마다하지 않는 특징이 있습니다.