Self-serving bias는 심리학 용어로, 개인이 성공은 자신의 능력이나 노력 덕분이라고 생각하고, 실패는 외부 요인이나 운 탓으로 돌리는 인지적 편향을 의미합니다. 이 용어는 사람들이 자신의 자존감을 보호하고 유지하기 위해 정보를 왜곡하여 해석하는 경향을 설명할 때 주로 사용됩니다. 일상적인 대화보다는 심리학, 사회학, 혹은 비즈니스 환경에서 인간의 행동 패턴을 분석할 때 자주 등장하는 격식 있는 표현입니다. 비슷한 개념인 'fundamental attribution error(기본적 귀인 오류)'와 혼동될 수 있는데, 이는 타인의 행동을 판단할 때 상황적 요인을 무시하고 성격 탓으로 돌리는 것을 의미하므로, 자기 자신에게 초점을 맞추는 self-serving bias와는 구별됩니다. 이 표현은 인간의 본성적인 방어 기제를 지칭하므로, 비판적인 맥락이나 자기 객관화의 중요성을 강조할 때 자주 언급됩니다.