Puffery는 '과장 광고, 허풍, 부풀리기'를 의미하는 명사이며, 주로 마케팅이나 광고 분야에서 제품의 품질을 법적으로 문제가 되지 않는 선에서 지나치게 좋게 포장하는 행위를 지칭합니다. 이 단어는 '부풀리다'라는 뜻의 동사 puff에서 유래했으며, 객관적으로 증명할 수 있는 사실이 아니라 주관적인 의견이나 과장된 표현을 사용하여 소비자의 관심을 끄는 것을 말합니다. 예를 들어 '세계 최고의 맛'이나 '환상적인 경험'과 같은 표현은 구체적인 수치로 증명하기 어렵기 때문에 법적으로는 허용되는 puffery의 범주에 들어갑니다. 일반적인 거짓말(lie)이나 사기(fraud)와는 달리, puffery는 소비자가 상식적으로 과장임을 인지할 수 있는 수준의 허풍을 의미하므로 법적 처벌 대상이 아닌 경우가 많습니다. 비즈니스 맥락 외에도 일상생활에서 누군가가 자신의 능력을 지나치게 자랑할 때도 사용할 수 있습니다. 이 단어는 격식 있는 비즈니스나 법률적 논의에서 주로 사용되며, 다소 비판적인 뉘앙스를 담고 있습니다.