Product rollout plan은 기업이 새로운 제품이나 서비스를 시장에 선보이기 위해 수립하는 구체적인 실행 계획을 의미합니다. 단순히 제품을 출시하는 행위인 'launch'보다 더 포괄적이고 단계적인 과정을 포함하는 경우가 많습니다. 이 계획에는 타겟 고객 설정, 마케팅 전략, 유통 채널 확보, 출시 일정, 그리고 예기치 못한 상황에 대비한 비상 계획 등이 포함됩니다. 특히 'rollout'이라는 표현은 제품을 한꺼번에 모든 시장에 푸는 것이 아니라, 특정 지역이나 그룹부터 시작하여 점진적으로 확대해 나가는 뉘앙스를 강하게 풍깁니다. 따라서 비즈니스 실무에서는 안정적인 시장 진입과 초기 피드백 수집을 위해 정교한 product rollout plan을 수립하는 것이 매우 중요하게 여겨집니다. 대기업이나 IT 업계에서 소프트웨어 업데이트나 하드웨어 신제품을 출시할 때 가장 빈번하게 사용하는 비즈니스 용어 중 하나입니다.