Permission-marketing은 고객의 사전 동의를 얻은 후 마케팅 메시지를 전달하는 마케팅 기법을 의미하는 명사입니다. 1999년 세스 고딘이 처음 제안한 개념으로, 고객의 관심을 무차별적으로 방해하는 기존의 인터럽션 마케팅과는 정반대의 접근 방식을 취합니다. 이 방식은 고객이 스스로 정보를 받겠다고 선택했기 때문에 광고에 대한 거부감이 낮고, 브랜드와 고객 간의 신뢰 관계를 구축하는 데 매우 효과적입니다. 주로 이메일 뉴스레터 구독, 앱 푸시 알림 동의, 개인화된 맞춤형 광고 수신 동의 등이 이 범주에 속합니다. 현대 디지털 마케팅에서는 고객의 개인정보 보호가 중요해짐에 따라 필수적인 전략으로 자리 잡았으며, 단순히 광고를 노출하는 것이 아니라 고객이 가치를 느낄 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 핵심입니다. 일반적인 광고와 달리 고객이 마케팅의 주도권을 쥐고 있다는 점에서 매우 현대적이고 윤리적인 마케팅 모델로 평가받습니다.