Niche marketing은 특정 고객층의 요구를 충족시키기 위해 제품이나 서비스를 집중적으로 홍보하고 판매하는 전략을 의미하는 명사입니다. 여기서 niche는 '틈새'라는 뜻으로, 거대 기업들이 놓치기 쉬운 작지만 구체적인 시장 영역을 가리킵니다. 일반적인 대중 마케팅이 모든 사람을 대상으로 한다면, 니치 마케팅은 특정 취미, 직업, 라이프스타일을 가진 소수의 고객에게 맞춤형 가치를 제공하여 충성도를 높이는 데 중점을 둡니다. 비즈니스 환경에서 매우 자주 사용되는 전문 용어이며, 경쟁이 치열한 시장에서 생존하기 위한 필수적인 전략으로 인식됩니다. 비슷한 개념으로 'target marketing'이 있지만, 니치 마케팅은 그보다 훨씬 더 좁고 전문화된 영역을 파고든다는 점에서 차이가 있습니다. 주로 마케팅 전략을 논의할 때 격식 있는 비즈니스 상황에서 사용됩니다.