마켓 바이어빌리티는 어떤 제품이나 서비스가 시장에서 성공적으로 판매되고 수익을 낼 수 있는 잠재력이나 가능성을 의미하는 비즈니스 용어입니다. 즉, 시장에서 통할 수 있는지, 경제적으로 실현 가능한지를 평가하는 척도라고 할 수 있습니다. 주로 신제품을 출시하거나 새로운 사업을 시작할 때 이 개념을 사용하여, 수요가 충분한지, 경쟁 우위가 있는지, 그리고 투자 대비 수익성이 있는지를 분석합니다. 'Viability' 자체가 '생존 가능성'이나 '실행 가능성'을 뜻하므로, 'market viability'는 '시장에서 살아남을 수 있는 능력'으로 이해하면 쉽습니다. 예를 들어, 아무리 좋은 기술이라도 소비자들이 돈을 내고 구매할 의향이 없다면 시장성이 없다고 평가합니다. 이 표현은 공식적인 비즈니스 문서나 경제 뉴스에서 자주 사용되며, 일상 대화보다는 전문적인 맥락에서 더 흔하게 쓰입니다.