Gtm-strategy는 'Go-To-Market strategy'의 약자로, 기업이 새로운 제품이나 서비스를 목표 시장에 성공적으로 출시하고 고객에게 전달하기 위해 수립하는 포괄적인 계획을 의미합니다. 단순히 제품을 만드는 것을 넘어, 누구에게(타겟 고객), 어떤 가치를(가치 제안), 어떤 채널을 통해(유통 및 마케팅), 어떤 가격으로 판매할 것인지를 결정하는 비즈니스 핵심 전략입니다. 마케팅, 영업, 제품 관리 팀이 협력하여 고객의 구매 여정을 최적화하고 경쟁 우위를 확보하는 데 중점을 둡니다. 비즈니스 환경에서 매우 전문적인 용어로 사용되며, 스타트업이나 대기업의 신사업 부서에서 자주 언급됩니다. 유사한 용어인 'Marketing strategy'가 브랜드 인지도나 장기적인 시장 점유율에 초점을 맞춘다면, Gtm-strategy는 특정 제품의 '출시'와 '초기 시장 침투'라는 구체적이고 단기적인 실행 계획에 더 무게를 둡니다.