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언드 미디어, 자발적 홍보, 입소문 마케팅

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earned-media 이 단어가 뭔가요?

Earned media는 기업이 광고비를 지불하지 않고 소비자의 자발적인 공유, 리뷰, 입소문, 기사 등을 통해 얻게 된 홍보 효과를 의미하는 마케팅 용어입니다. 전통적인 광고인 Paid media와 달리, 소비자가 브랜드의 가치를 인정하고 스스로 콘텐츠를 확산시킬 때 발생합니다. 현대 마케팅에서는 신뢰도가 매우 높은 홍보 수단으로 평가받으며, 소셜 미디어의 발달로 그 영향력이 더욱 커졌습니다. 예를 들어, 고객이 자신의 인스타그램에 제품 사진을 올리거나 블로그에 긍정적인 후기를 작성하는 것이 대표적인 사례입니다. Paid media가 돈을 주고 사는 '구매된 관심'이라면, Earned media는 진정성을 바탕으로 얻어내는 '획득된 관심'이라는 점에서 큰 차이가 있습니다. 마케팅 전략을 세울 때 브랜드는 고객이 자발적으로 공유하고 싶어 할 만한 가치 있는 경험을 제공하여 이 Earned media를 극대화하는 것을 목표로 합니다.

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언드 미디어, 자발적 홍보, 입소문 마케팅

쓰임·예문 연관 단어 자주 묻는 질문 같은 카테고리 단어
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쓰임·예문

함께 쓰는 표현, 예문, 연상·암기법, 명언

함께 쓰는 표현 (콜로케이션)

영어 구절 — 한국어 설명

  • generate earned media — 자발적 홍보 효과를 창출하다
  • leverage earned media — 자발적 홍보를 활용하다
  • measure earned media — 자발적 홍보 성과를 측정하다

예문 (영어 — 한국어)

영어 문장 — 한국어 번역

  • The brand gained significant earned media after the influencer posted a positive review. — 그 브랜드는 인플루언서가 긍정적인 리뷰를 올린 후 상당한 자발적 홍보 효과를 얻었다.
  • Focusing on customer satisfaction is the best way to increase earned media. — 고객 만족에 집중하는 것이 자발적 홍보를 늘리는 가장 좋은 방법이다.

연상·암기법

단어를 기억하기 쉬운 한국어 문장

  • [발음 연상] '언드 미디어' -> '얻은 미디어' -> '얻은 미디어'
  • [스토리] 광고비를 한 푼도 안 썼는데, 사람들이 우리 제품을 너무 좋다고 SNS에 도배를 해줍니다. 사장님이 '이게 다 우리가 공짜로 얻은 미디어(Earned media) 효과다!'라며 춤을 춥니다.
  • [한 줄 요약] 돈 안 들이고 공짜로 '얻은 미디어'가 바로 Earned media!
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자주 묻는 질문

.earned-media 단어 정보

Paid media는 광고비를 지불하고 노출을 사는 것이고, Earned media는 소비자가 자발적으로 공유하여 얻어지는 홍보 효과입니다.

일반적으로는 긍정적인 입소문을 의미하지만, 부정적인 리뷰나 비판적인 기사도 소비자에 의해 확산된다면 넓은 의미의 Earned media에 포함될 수 있습니다.

광고처럼 돈으로 사는 것이 아니라, 제품의 품질이나 서비스에 대한 만족을 통해 고객의 마음을 '얻어내어(earn)' 만들어진 결과물이기 때문입니다.

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