Corporate identity는 기업이 대중이나 고객에게 보여주고자 하는 고유한 이미지, 철학, 가치관, 그리고 시각적 요소들을 통칭하는 용어입니다. 단순히 회사의 로고나 색상을 의미하는 것을 넘어, 기업이 어떤 사명을 가지고 있는지, 고객에게 어떤 느낌을 전달하고 싶은지에 대한 총체적인 정체성을 뜻합니다. 비즈니스 환경에서 이 용어는 기업의 브랜드 전략을 수립할 때 핵심적인 개념으로 사용되며, 기업의 로고, 서체, 광고 스타일, 심지어는 직원의 복장이나 고객 응대 방식까지도 이 정체성의 일부로 간주됩니다. 한국어로는 흔히 '기업 이미지'나 '기업 정체성'으로 번역되는데, 브랜드 이미지(Brand Image)가 소비자가 느끼는 주관적인 인상에 가깝다면, corporate identity는 기업이 의도적으로 구축하고 관리하는 공식적인 정체성이라는 점에서 차이가 있습니다. 격식 있는 비즈니스 상황에서 주로 사용되며, 기업의 일관된 메시지를 전달하는 데 필수적인 요소로 평가받습니다.