Conventional design은 '전통적인, 관습적인, 혹은 일반적인 방식의 설계'를 의미하는 표현입니다. 여기서 conventional은 '관습의, 전통적인, 틀에 박힌'이라는 뜻을 지니며, 혁신적이거나 파격적인 것과는 대비되는 개념으로 사용됩니다. 이 표현은 주로 건축, 공학, 제품 디자인 분야에서 오랫동안 사용되어 온 표준적인 방식이나 검증된 형태를 지칭할 때 쓰입니다. 단순히 '오래된 것'이라는 부정적인 의미보다는, '안정적이고 예측 가능한 방식'이라는 중립적이거나 긍정적인 뉘앙스를 가질 때가 많습니다. 예를 들어, 최첨단 기술이 들어간 실험적인 제품이 아니라 누구나 사용법을 직관적으로 알 수 있는 표준적인 제품을 설명할 때 이 표현을 사용합니다. 유사한 표현으로는 traditional design이 있으나, conventional은 사회적 관습이나 업계의 표준을 따른다는 의미가 더 강합니다. 격식 있는 비즈니스 문서나 기술 보고서에서 자주 등장하며, 혁신을 강조하는 문맥에서 '기존의 틀'을 지칭할 때 주로 활용됩니다.