Brand salience는 소비자가 특정 제품군을 구매하려는 상황에서 특정 브랜드가 얼마나 쉽고 빠르게 머릿속에 떠오르는지를 나타내는 마케팅 용어입니다. 이는 단순히 브랜드를 알고 있는 상태인 'Brand Awareness(브랜드 인지도)'보다 한 단계 더 나아간 개념으로, 실제 구매 결정의 순간에 그 브랜드가 얼마나 '두드러지게(salient)' 나타나는지를 강조합니다. 예를 들어, 배가 고플 때 여러 식당 중 특정 프랜차이즈가 즉각적으로 생각난다면 그 브랜드는 높은 salience를 가진 것입니다. 기업들은 경쟁사보다 먼저 소비자의 선택지에 오르기 위해 브랜드 현저성을 높이는 전략을 사용하며, 이는 시각적 요소, 광고, 소비자의 과거 경험 등 다양한 연상 작용의 결과로 형성됩니다. 시장 점유율을 높이는 데 있어 매우 핵심적인 지표로 간주됩니다.