Purpose-led strategy는 기업이나 조직이 단순히 이윤 창출만을 목표로 하는 것이 아니라, 사회적 가치나 명확한 존재 이유(Purpose)를 비즈니스의 핵심 동력으로 삼는 전략을 의미합니다. 현대 경영학에서 매우 중요하게 다뤄지는 개념으로, 기업이 왜 존재하는지에 대한 철학을 제품 개발, 마케팅, 조직 문화 등 모든 의사결정 과정의 중심에 두는 것을 뜻합니다. 일반적인 전략(Strategy)이 효율성과 수익성에 집중한다면, 이 표현은 '왜(Why)'라는 질문에 답하며 고객과 직원들에게 진정성 있는 브랜드 이미지를 구축하는 데 초점을 맞춥니다. 주로 비즈니스 환경이나 마케팅 기획 회의에서 전문적인 용어로 사용되며, ESG 경영이나 사회적 책임과 밀접한 관련이 있습니다. 단순히 구호에 그치는 것이 아니라 실제 비즈니스 모델에 녹아들어 있을 때 이 표현을 사용하며, 브랜드의 신뢰도를 높이고 장기적인 성장을 도모하는 현대적인 경영 방식을 나타냅니다.