Organic-reach는 소셜 미디어 마케팅에서 광고비를 지불하지 않고 콘텐츠가 사용자들에게 자연스럽게 노출되는 범위를 의미하는 명사구입니다. 디지털 마케팅 환경에서 매우 자주 사용되는 용어로, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 플랫폼의 알고리즘에 의해 사용자의 피드에 게시물이 무료로 나타나는 것을 뜻합니다. 유료 광고를 통해 노출되는 'Paid reach'와 대비되는 개념으로, 콘텐츠의 질이 높거나 팔로워들과의 상호작용이 활발할수록 이 수치가 높아집니다. 최근 소셜 미디어 플랫폼들의 알고리즘 변화로 인해 기업이나 브랜드의 자연 도달률이 점차 낮아지는 추세여서, 마케터들에게는 콘텐츠 전략을 수립할 때 가장 중요한 지표 중 하나로 여겨집니다. 단순히 '도달'이라는 단어보다 '유기적'이라는 표현을 쓰는 이유는 인위적인 광고비 투입 없이 플랫폼의 생태계 안에서 자연스럽게 퍼져나가는 성격을 강조하기 때문입니다.