Market entry strategy는 기업이 새로운 시장, 특히 해외 시장에 제품이나 서비스를 처음으로 출시하기 위해 수립하는 구체적인 계획과 방법론을 의미합니다. 단순히 물건을 판매하는 행위를 넘어, 어떤 경로(수출, 라이선싱, 프랜차이징, 합작 투자, 신규 법인 설립 등)를 통해 진입할 것인지, 목표 고객층은 누구인지, 그리고 경쟁 우위를 어떻게 확보할 것인지를 포괄하는 비즈니스 핵심 용어입니다. 이 용어는 경영학이나 국제 비즈니스 맥락에서 매우 빈번하게 사용되며, 기존 시장에서의 점유율 확대를 의미하는 'Market penetration'과는 구별됩니다. 성공적인 비즈니스 확장을 위한 필수적인 청사진으로 여겨지며, 시장 조사, 위험 분석, 자원 배분 등의 과정이 이 전략 안에 포함됩니다. 격식 있는 비즈니스 보고서나 회의에서 주로 사용되는 전문적인 표현입니다.