International-brand-strategy는 기업이 자사의 브랜드 가치를 여러 국가나 지역 시장에서 효과적으로 구축하고 관리하기 위해 수립하는 포괄적인 계획을 의미합니다. 단순히 제품을 해외에 판매하는 것을 넘어, 각 국가의 문화적 특성, 소비자 선호도, 법적 규제 등을 고려하여 브랜드의 정체성을 일관되게 유지하거나 현지화하는 전략적 의사결정 과정을 포함합니다. 비즈니스 환경에서 이 용어는 마케팅 부서나 경영진이 시장 진입 장벽을 낮추고 글로벌 경쟁력을 확보하기 위한 핵심 지표로 자주 사용됩니다. 유사한 표현인 글로벌 마케팅 전략과 혼용되기도 하지만, 브랜드 전략은 제품 자체의 마케팅보다는 브랜드의 이미지, 가치, 그리고 고객과의 장기적인 관계 형성에 더 큰 비중을 둡니다. 격식 있는 비즈니스 상황에서 주로 사용되며, 다국적 기업의 경영 보고서나 마케팅 기획안에서 필수적으로 등장하는 전문적인 비즈니스 용어입니다.