Global brand positioning은 기업이 전 세계 시장에서 자사의 브랜드가 소비자들의 마음속에 어떤 독특한 위치를 차지하게 할 것인지를 결정하는 전략적 마케팅 개념입니다. 단순히 제품을 파는 것을 넘어, 국가와 문화의 경계를 넘어 일관된 브랜드 이미지를 구축하고 경쟁사와 차별화된 가치를 전달하는 과정을 의미합니다. 이 용어는 주로 비즈니스 전략, 마케팅 기획, 경영학 분야에서 전문적으로 사용되며, 기업이 타겟 고객에게 '우리 브랜드는 이런 존재다'라는 인식을 심어주기 위해 브랜드의 핵심 가치와 개성을 정립하는 것을 포함합니다. 유사한 개념으로 '브랜드 아이덴티티'가 있지만, 포지셔닝은 경쟁자와의 상대적 위치를 강조한다는 점에서 더 전략적이고 비교적인 성격을 띱니다. 글로벌 기업들은 각국 시장의 문화적 차이를 고려하면서도 브랜드의 핵심 정체성을 유지하는 '글로벌 일관성'과 '현지화' 사이의 균형을 맞추는 것이 이 전략의 핵심 과제입니다.