Build anticipation은 어떤 사건이나 결과가 일어나기 전에 사람들이 설레거나 궁금해하도록 분위기를 조성하거나 상황을 만드는 것을 의미하는 표현입니다. 주로 마케팅, 영화 홍보, 이벤트 기획 등에서 대중의 관심을 끌어올릴 때 자주 사용됩니다. 단순히 기다리는 것을 넘어, 점진적으로 흥미를 고조시키는 능동적인 과정이 포함되어 있습니다. 비슷한 표현인 'create excitement'나 'generate buzz'와 유사하지만, 'anticipation'이라는 단어 자체가 미래의 일을 기대하며 기다리는 심리적 상태를 강조하므로, 무언가 다가오고 있다는 느낌을 줄 때 가장 적합합니다. 일상적인 대화보다는 비즈니스나 미디어 관련 맥락에서 격식 있게 사용되는 경우가 많으며, 영화 예고편을 공개하거나 신제품 출시 전 티저 광고를 내보내는 행위 등이 대표적인 예시입니다. 이 표현을 사용할 때는 기대감이 서서히 쌓여가는 과정에 초점을 맞추는 것이 중요합니다.